L’incroyable essor de Cdiscount, la place de marché made in France
Vous avez certainement déjà entendu parler de Cdiscount . Vous vous demandez peut-être encore ce que c’est ? Asdoria vous propose de retracer l’incroyable histoire du numéro 1 français du e-commerce;, à la deuxième place mondiale derrière Amazon. Cette place de leader français proposant de multiples produits et services n’a pas été atteinte en un jour, elle est plutôt le fruit d’un long travail acharné. Retour sur l’incroyable essor de Cdiscount, la place de marché made in France.
L’histoire de Cdiscount : au commencement, la culture pour tous
Cdiscount à la base, c’est quoi ? C’est une boutique en ligne créée en 1998 par les trois frères Charle, afin de vendre des produits culturels à des prix imbattables. Un choix tourné vers l’e-commerce. Le plus étonnant est qu’au début de leurs activités, leur site est tourné uniquement autour de la vente de CDs et DVDs, un choix peu diversifié, mais à des prix plus bas que ceux de la concurrence. L’objectif ? Rendre la culture accessible à tous.
D’année en année, la demande n’a cessé de se diversifier et Cdiscount l’a bien compris en suivant les tendances au point de passer du vendeur en ligne de CD et DVD au numéro 1 du e-commerce en France. Mais le représentant e-commerce français actuel est-il arrivé à ce stade tout seul ?
Le rachat de Cdiscount par le groupe Casino
Revenons sur l’histoire du rachat de Cdiscount . C’est dans les années 2000 que le Groupe Casino, ayant repéré le potentiel de la plateforme, décide de devenir actionnaire (investissement et détention des parts sociales) de l’entreprise et de racheter 60 % de son capital. À cette époque et malgré l’investissement conséquent du groupe Casino, les 3 frères Charle restent toujours à la tête de Cdiscount en tant que décisionnaires des choix stratégiques et dans la gestion globale de l’entreprise.
En 2008, le groupe Casino ne peut passer à côté du potentiel grandissant de Cdiscount, et obtient 79.6% du capital de la firme, s’accompagnant de la création d’un conseil d’administration créé avec des représentants de la marque actionnaire.
L’essor de Cdiscount avec C le Marché
Les années suivantes s’avèrent décisives. Notamment 2011, qui marque définitivement un tournant pour ce néo-géant du e-commerce. C’est en janvier que la détention par Casino du capital Cdiscount fut quasi-totale, en rachetant la participation des trois frères Charle (participation directe et indirecte de 99.6 %). La même année, au mois de septembre, Cdiscount lance la marketplace : « C le marché », qui permet aux vendeurs sélectionnés de disposer d’une interface en ligne pour gérer de façon autonome leur activité. C le marché n’est autre que l’ancêtre de “Cdiscount marketplace” ! Mais pourquoi créer une marketplace ? À ce moment-là, l’objectif de Cdiscount est d’élargir son offre et de trouver de nouvelles sources de revenus. La place de marché, de par sa diversité de produits proposés et des différents horizons des vendeurs s’avère être la stratégie parfaite. L’offre marketplace Cdiscount est désormais ouverte à tous, particuliers comme professionnels.
Un peu plus tard en 2014, Cdiscount est à l’heure de la création (encore) ! Le groupe Casino ayant déjà deux groupes de distribution, GPA et Groupe Exito au Brésil et Colombie, décide de créer Cnova, afin de regrouper l’ensemble de ses activités de commerce en ligne en France et à l’international, toujours dans l’objectif d’accroître la popularité de Cdiscount. Mais suite au ralentissement des activités en Amérique Latine dû à une affaire de fraude, Cnova décide de se concentrer uniquement sur Cdiscount et son marché à haut potentiel Français !
Développement de la gamme de produits chez Cdiscount
Après son développement dans les produits de l’électroménager, le vin, l’ameublement et la décoration, ou bien encore les jeux et produits bébé en 2016, Cdiscount n’en est qu’au début de l’élargissement de ses services. En cinq ans seulement, une offre de service mobile suivie d’une offre d’électricité, de voyage, de santé, et de l’automobile d’occasion font leur apparition sur le site. Et la plateforme ne s’arrête pas là : en 2018, un nouvel entrepôt de 60 000 m2 est créé à Andrézieux-Bouthéon. La même année, Cdiscount rachète le spécialiste de la vente de pneus en ligne 1001pneus. Mais pas seulement ! Elle rachète également Stootie, une plateforme communautaire réservée à la personne.
Cdiscount, un succès à la Française
Qui ne rêve pas d’un tel essor ? D’abord concentrée uniquement dans la vente de CD et DVD, la start-up bordelaise prône en 2020 un chiffre d’affaires d’environ 2.2 Milliards d’euros. La synergie entre la plateforme et le groupe Casino (qui avait déjà bien de l’expérience dans le secteur de la distribution) s’est avérée être fructueuse dans l’acquisition et dans le développement de cette notoriété solide. Au fil des années, Cdiscount a élargi ses offres en intégrant différents types de produits dans son catalogue tels que les produits culturels, multimédia, hightech, informatique, électroménager, équipement de la maison, jeux vidéo et encore d’autres.
Déjà, fin, 2010 ce sont tous les magasins Casino qui avaient en leur possession un point de retrait Cdiscount (toujours dans leur stratégie de proximité avec leurs clients, malin). En dehors des deux magasins physiques et du supermarché dont dispose le site e-commerce en France, il s’est lancé dans la distribution par Internet de services connexes comme l’assurance, le financement, la carte de paiement Mastercard, etc.
En bref, une expansion qui tient encore bien ses promesses
Asdoria la dedans ?
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