Les bases du SEO, pour bien commencer 2018 sur les moteurs de recherches
En 2018, le référencement naturel (SEO) reste encore un levier essentiel de la visibilité de vos services et produits sur le web. Même si certaines entreprises paraissent indétrônables sur le web, le SEO permet de contrebalancer la tendance en donnant une chance à peu près égale à toutes les sociétés. Et à la différence de beaucoup d’autres leviers marketing, le référencement naturel est gratuit ou presque… Si vous avez les compétences techniques et rédactionnelles, il vous coûtera seulement du temps pour optimiser le plus possible vos contenus destinés aux clients potentiels. À vous de montrer à Google que vous n’avez pas seulement un site magnifique mais que vous êtes une référence dans votre domaine.
Comment fonctionne le référencement naturel
Mais alors comment améliorer la position de ses articles dans Google et autres moteurs de recherche ? Il faut savoir qu’un article doit être écrit pour :
- Des cibles (internautes) qui vont être séduites par le sujet de vos articles et par la manière dont vous les avez écrits.
- Google et autres moteurs de recherche qui lisent les contenus de votre page (le « Crawl ») et vont positionner l’article grâce à un algorithme (jalousement secret) qui va calculer sa pertinence selon les requêtes des internautes.
Et même si Google est devenu sémantique, il est nécessaire d’adapter votre contenu à certaines contraintes de son langage. Jongler entre le contenu utilisateur et le langage des moteurs de recherche dans la rédaction de son article est d’une importance cruciale.
Les bonnes pratiques des entreprises pour optimiser leur référencement naturel
Pour vous faciliter la tâche, nous avons répertorié les étapes de base du SEO à destination des entreprises. Lancez-vous pour grignoter petit à petit une position de plus en plus importante dans les résultats soumis aux internautes.
1 – Spécialisez votre secteur d’activité
Internet est vaste et la concurrence est rude. Il sera plus simple pour les entreprises de se focaliser sur leur expertise. Même si avec la spécialisation de votre contenu vous toucherez moins de clients potentiels, il faut se dire qu’ainsi, vous aurez plus de chance de vous démarquer et de toucher des prospects de qualité. Il va de même pour le référencement local, n’essayez pas de concurrencer les grandes entreprises multinationales : privilégiez dans un premier temps l’optimisation votre référencement local.
3 – Balisage de votre page
Structurez vos textes et vos balises H1, H2, H3, UL …. Un seul titre H1 par page et des sous-titres H2, H3 en dessous. Dans un site internet développé SEO Friendly, les balises doivent être clairement identifiables par les moteurs de recherche.
4 – Rédaction pertinente et qualitative
Améliorez la pertinence des contenus de votre page web pour attirer toujours plus d’internautes et les convertir en clients. Certaines entreprises adoptent une charte éditoriale pour cadrer les sujets et qui définit les bonnes pratiques de « comment écrire sur le web ».
5 – Liens Netlinking
Intégrez vos sites et vos contenus sur la toile pour favoriser le maillage de vos liens internes (entre vos pages et vos articles) et de vos liens externes qui facilitent la navigation globale sur le web.
6 – Visibilité de la page dans les moteurs de recherches
Structurez les contenus pour susciter l’envie de cliquer sur votre site depuis les moteurs de recherche.
- Titre SEO : Le titre perd de plus en plus d’importance pour le référencement mais il est néanmoins indispensable pour capter l’attention des visiteurs dans les résultats de recherche. Le titre doit être unique. Entre 65 et 75 caractères.
- Méta-description SEO : Rédigez une méta-description cohérente avec votre page. Il s’agit d’une brève description qui est primordiale pour augmenter le nombre de clics sur votre article et qui vient compléter l’action du titre. Les 160 premiers caractères sont visibles.
7 – Travaillez le référencement de vos images
Renseignez les balises « alt » dans les images insérées. Un titre et une légende sont toujours les bienvenus pour accompagner vos images à la lecture de votre article (vous aurez aussi de la visibilité depuis Google image !).
8 – Pensez Mobile-first
Depuis 2015 Google pénalise les sites internet qui ne s’adaptent pas au format mobile. Autant vous dire que pour se lancer dans le SEO, la base est d’avoir un site internet en « responsive design » qui va s’adapter à l’appareil avec lequel l’internaute se connecte.
9 – Chargement de la page
Google et autres moteurs de recherche recalent les sites trop lents. Il est donc important d’alléger au maximum les photos et les vidéos qui pourraient alourdir le chargement des pages. Notre ami Google aime bien le simple et efficace !.
10 – Partage sur les canaux
Publiez vos articles sur les réseaux sociaux et variez les descriptions lors des partages. Faites-vous voir et créez du trafic sur votre page/ site car vous capitaliserez votre notoriété et ça, les moteurs de recherche en raffolent.
En conclusion, travaillez votre notoriété digitale !
L’objectif pour le SEO est de gagner en notoriété. Un travail de qualité sur les contenus, le netlinking, la rapidité de chargement de pages, etc… permettra aux pages d’augmenter leur notoriété auprès des moteurs de recherche. Plus vous serez connu, plus le site et les articles seront classés dans le « Top position ». Cependant ce travail portera ses fruits sur plusieurs semaines voire plusieurs mois. Certaines entreprises n’ont pas le temps d’attendre car le temps, c’est de l’argent. Nous leur conseillons d’associer un minimum de budget en parallèle pour lancer des campagnes payantes sur internet (SEA) pour dégager des résultats plus rapides.
Vous souhaitez être accompagné pour la mise en place de votre stratégie seo ?
Nos compétences :
Audits de qualité | Page Rank | Tendances et mots-clés porteurs | Stratégie de contenus inbound marketing | Facteurs techniques « On Site » | Netlinking | Mobile First | Extraits enrichis
