Refonte eCommerce : Univers du Pro passe à la vitesse supérieure
Vous avez sans doute déjà entendu parlé d’Univers du Pro, spécialiste outdoor, maison, bricolage. Avec un succès croissant et des ventes en constante augmentation, le revendeur Pure Player avait besoin d’un site eCommerce plus performant et correspondant mieux à son image de marque. Le site marchand devait à tout prix améliorer ses performances de chargement en prévision de l’augmentation de ses produits proposés à sa clientèle et à son développement exponentiel. Nous avons bien évidemment accepté le challenge pour faire de ce projet de refonte eCommerce un véritable succès !
La Demande
La marque Univers du Pro a fait appel à Asdoria pour procéder à la refonte de son site eCommerce.
A sa création, Univers du Pro était spécialiste de l’univers de l’outillage, notamment professionnel. Son site était donc pensé en fonction, avec une navigation axée sur le monde du bricolage, avec des features et des filtres adéquates à l’univers de l’outillage.
Avec les années, les demandes et les produits se sont peu à peu diversifiés pour ainsi voir apparaître dans leurs rayons virtuels des barbecues, des produits axés pour le camping, des outils plus utiles pour l’entretien des jardins…
Le besoin de devoir repenser les fonctionnalités et les méthodes de navigation du site s’est donc fait ressentir. La diversification des produits a élargi le public cible de la marque, demandant ainsi un design plus neutre du site et une navigation plus simple, une meilleure classification des produits.
Le site originel d’Univers du Pro, malgré de bons soins commençait à perdre en modernité, tant sur l’aspect visuel que dans ses fonctionnalités : La première version 1.6 du CMS Prestashop présentait des soucis techniques qui ralentissaient le temps de chargement du site, l’image qu’il reléguait ne correspondait plus à la hauteur ni à l’ambition de développement exponentiel de la marque pour les années à venir.
Cet ancien socle technique ne permettait donc pas le lancement de campagnes AdWords car le site n’était pas prêt à recevoir une affluence importante de visiteurs.
La Mission
L’objectif de la refonte était donc clair : Passer à la dernière version 1.7 de Prestashop, en profiter pour développer le back-office et le préparer à supporter une augmentation d’environ +50% de produits en 2019. Du côté front-end, actualiser l’image de la marque avec un site plus moderne et adapté aux univers de l’outillage, de la maison et du jardin.
La Création
Retravailler le Data Model : refaire et réorganiser toutes les catégories produits pour une meilleure navigabilité sur le site.
Réécrire toutes les descriptions produits de manière SEO Friendly.
Travailler sur l’ergonomie et le design du site pour coller à l’image actuelle de la marque. Le design est volontairement simple, pour pouvoir marier parfaitement les trois univers. Il est cependant riche en termes de fonctionnalités telles que les estimations des délais de livraison, des frais de port ou bien des propositions d’accessoires affichées sous le panier du client.
Réaliser l’import de données, l’export depuis le catalogue et enfin le réimport vers le nouveau site. Cet import/export traite non seulement des produits déjà en place et des nouveaux produits à intégrer mais également l’import des données clients, conserver l’historique des anciennes commandes tout en conservant l’ERP (Dolibarr) qui gère les factures, les bons de commande, la rentabilité des produits…
Réaliser le tableau des redirections 301 des URL de l’ancien site vers le nouveau pour maintenir le bon fonctionnement et le référencement des anciennes pages.
Préparation et lancement des campagnes Adwords, Google Shopping, Facebook Ads, ainsi que sur les comparateurs de prix tels que Leguide ou Kelkoo.
Notre objectif était d’assurer la refonte de ce site eCommerce.
Nouvelle version de Prestashop, nouvelle organisation du back-office, amélioration des performances du site pour le préparer à une grande affluence de visiteurs, à l’ajout massif de produits, de leur classification et forcément, à davantage de ventes. En parallèle, la partie front-end avait pour mission d’être améliorée : UX-design, meilleure navigabilité, requalification de l’image de la marque par rapport à l’ambition d’Univers du Pro d’asseoir sa réputation de distributeur Pure Player spécialiste outillage, maison et jardin.
